Las acciones de Bud Light se desploman aún más, ya que el cráter de ventas en medio del boicot de Dylan Mulvaney y el gigante de la cerveza se enfrentan a una posible larga

Jun 12, 2023

Un analista minorista predijo al Sun que el boicot podría durar todo el verano.

La reacción violenta por un solo acuerdo promocional entre Bud Light y una comediante y actriz transgénero, Dylan Mulvaney, parece haber precipitado una caída del 17 por ciento en las acciones de su empresa matriz, Anheuser-Busch InBev, y una caída de casi el 24 por ciento en las ventas.

Más de un mes después de su última llamada de ganancias el 4 de mayo, Anheuser-Busch InBev ha visto caer sus acciones más del 17 por ciento en una caída que los analistas de Evercore ISI atribuyeron al boicot.

"Otra semana de tendencias muy débiles para Bud Light indica que los canales rastreados pueden estar alcanzando un punto de estabilización, aunque a niveles significativamente más bajos para Anheuser-Busch InBev que antes de la controversia", dijo Evercore ISI en una nota a los clientes obtenida por Yahoo. Finanzas.

En la semana que terminó el 27 de mayo, la última semana con datos disponibles, las ventas de Bud Light cayeron un 23,9 por ciento en comparación con la misma semana del año pasado, según datos de Bump Williams Consulting.

Esto representa una mejora con respecto a la disminución del 25,7 por ciento de la semana anterior, pero sigue siendo una fuerte caída con respecto al año anterior.

El lento repunte de las ventas acompaña a un informe del Daily Mail en el que un exejecutivo de Anheuser-Busch, Anson Frericks, advierte que la caída de las ventas podría volverse permanente, cuando los minoristas reorganizan su principal espacio de estanterías este otoño.

El Sr. Frericks le dijo al Daily Mail que "generalmente toman datos de ventas de abril, mayo, junio, julio y luego, en función de esos datos en ese período, reasignan el espacio en los estantes".

"Eso casi permanentemente fija esto como la nueva norma de dónde serán sus ventas y cuál será su participación en la categoría de cerveza", agregó el Sr. Frericks.

El presidente y director ejecutivo de Bump Williams Consulting, Bump Williams, sin embargo, le dice al Sun que es poco probable que Bud Light vea grandes éxitos en la asignación de estanterías este otoño por un par de razones.

La primera es que la reorganización de las estanterías de otoño "es más un ajuste" en el que las empresas lanzan cervezas de temporada como cervezas con sabor a calabaza y cervezas de barril del Oktoberfest.

"Los conjuntos de estantes de otoño no son tan impactantes como los conjuntos de primavera", dice el Sr. Williams al Sun. "¿Por qué? Porque en el otoño la temporada de ventas de verano ya ha terminado. En la primavera estás cargando lo que crees que serán los paquetes más vendidos".

Según Williams, la única amenaza real para las marcas es si los minoristas descontinúan su producto, es decir, lo retiran por completo de los estantes. Dice que esto no va a pasar.

"La marca Bud Light en lo que va del año sigue siendo la cerveza número uno en ventas en el país", dice el Sr. William. "No hay forma de que ningún minorista se quite la cerveza número uno en ventas".

El Sr. Williams también le dijo al Sun que ha habido una variación regional considerable en el declive durante el boicot a Bud Light.

"Hay algunos mercados locales dentro de los estados que en realidad disfrutan del crecimiento de Bud Light", dice el Sr. Williams. "El balance en términos de disminución varía desde un solo dígito superior hasta un 40 por ciento".

Según el Sr. Williams, en alrededor de 65 mercados en Estados Unidos, solo un mercado del medio oeste para Bud Light experimentó un aumento en las ventas en la última semana de datos. Durante el año pasado, solo tres mercados vieron un aumento en las ventas: dos en el medio oeste y uno en el sureste.

El boicot contra Bud Light, que comenzó cuando los conservadores decidieron no apoyar a la empresa por hacer una sola promoción con la Sra. Mulvaney, está entrando en su tercer mes y no muestra signos de ceder.

La semana pasada, un analista minorista le dijo al Sun que de los dos objetivos de las protestas de los conservadores, Bud Light y Target, espera que el boicot a Bud Light dure más, probablemente hasta el final del verano.